Public relations od podstaw purepo, SAMOKSZTAŁCENIE, Public Relations

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Public relations
od podstaw
Autor: Philip Henslowe
T³umaczenie: Monika Lipiec - Szafarczyk
ISBN: 83-7361-899-6
Tytu³ orygina³
Format: B5, stron: 184
Public relations jest jednym z filarów dzia³ania nowoczesnej organizacji.
W po³¹czeniu z komunikacj¹ odgrywa coraz wiêksz¹ rolê we wspó³czesnym œwiecie.
Z racji powi¹zañ z handlem, marketingiem, reklam¹, badaniami rynku i wieloma innymi
dziedzinami w³aœciwe zaplanowanie dzia³añ public relations wymaga od osób
przygotowuj¹cych takie dzia³ania przekrojowej wiedzy zwi¹zanej z tymi dziedzinami.
Znajomoœæ podstaw tych bran¿ jest niezbêdna do rozpoznania i w³aœciwej oceny
problemów, które mog¹ pojawiæ siê podczas tworzenia kampanii PR.
„Public relations od podstaw” to ksi¹¿ka przeznaczona zarówno dla tych osób, które
rozpoczynaj¹ pracê w roli specjalisty od dzia³añ PR, jak i dla tych, które pracuj¹ ju¿
w tej bran¿y. Przedstawia proces projektowania i wdra¿ania profesjonalnej kampanii PR.
Opisuje prawne i etyczne aspekty dzia³alnoœci public relations oraz zasady wspó³pracy
z firmami zewnêtrznymi i podwykonawcami — agencjami reklamowymi, drukarniami,
fotografikami i projektantami. W ksi¹¿ce zawarto równie¿ informacje dotycz¹ce
organizacji targów, spotkañ i wystaw, kontaktów z mediami oraz sposobów oceny
skutecznoœci kampanii.
Korzystanie z us³ug zewnêtrznych firm konsultingowych
Etyka i prawo w kontekœcie dzia³añ PR
Wspó³praca z podwykonawcami materia³ów wykorzystywanych podczas
kampanii
Organizacja targów, wystaw i imprez promocyjnych
Sponsoring i dzia³alnoœæ edukacyjna
Zasady redagowania pism, artyku³ów i notek prasowych
Wspó³praca z mediami
Ocena i analiza zakoñczonej kampanii
Jeœli pracujesz lub chcesz pracowaæ w bran¿y PR,
ta ksi¹¿ka stanie siê Twoim podstawowym przewodnikiem
Spis treści
Przedmowa
11
Wstęp
13
1. Komunikowanie się i rola public relations
15
Wstęp
15
Komunikowanie się
16
Komunikowanie się organizacji
18
Społeczna odpowiedzialność biznesu
19
Reklama
20
Wizerunek
21
Wiedza i zrozumienie
22
Zainteresowanie
22
Akceptacja
22
Współczucie
23
2. Zewnętrzne agencje PR
25
Wstęp
25
Firmy konsultingowe
25
Dlaczego korzysta się z usług firmy konsultingowej?
26
Rodzaje konsultingu
27
Zalety korzystania z usług firm konsultingowych
29
Wady korzystania z usług firm konsultingowych
29
Łączenie rozwiązań
29
  6
P
UBLIC RELATIONS OD PODSTAW
3. Etyka i prawo
31
Etyka
31
Kodeks etyki
31
Prawo
32
Prawo autorskie
34
4. Praca z dostawcami
39
Wytyczne
39
Umowa
40
Określanie czasu
40
Koszty
41
Sprawdzanie postępów
41
5. Praca z wydawcami
43
Wytyczne
43
Umowa
44
Maszynopis autorski
44
Promocja i dystrybucja
46
6. Współpraca z drukarnią
47
Tło
47
Wytyczne i umowa
48
Ilustracje
48
Specyfikacja papieru
49
7. Współpraca z fotografikami
51
Wybór fotografika
51
Banki zdjęć
52
Kolorowe czy czarno-białe?
53
Plener i studio zdjęciowe
53
Stykówki, przezrocza czy zapis cyfrowy?
55
Efekty specjalne
56
Przeniesienie praw autorskich
57
Laboratoria fotograficzne
57
8. Współpraca z projektantami
59
Tło
59
DTP
60
Zlecenie
60
Dzieło
61
Podsumowanie
63
S
PIS TREŚCI
7
9. Tworzenie filmów wideo
65
Wstęp
65
Producenci
65
Koszt
66
Pomysł
66
Scenariusz
67
Filmowanie
67
Postprodukcja
67
10. Wystawy i inne imprezy
69
Wystawy i targi
69
Kontakt z publicznością przy stoisku
70
Przygotowanie i prowadzenie stoiska
71
Organizowanie wystawy
76
Podsumowanie
77
11. Promocje i imprezy
79
Miejsce
79
Program
80
Charakterystyka i kategorie imprez
80
12. Wizyty
87
Wizyty VIP-ów
87
Wizyty władz państwowych
88
13. Sponsoring i działalność edukacyjna
89
Patronat
89
Sponsoring
90
Dlaczego sponsorować?
91
Rodzaje sponsoringu
92
Totalizator sportowy
95
Ocena
96
14. Pisma biznesowe
97
Zasady ogólne
97
Raporty i oferty
98
Notatki służbowe
98
Protokół
98
Artykuły prasowe
99
8
P
UBLIC RELATIONS OD PODSTAW
15. Zarządzanie kryzysowe
105
Co to jest zarządzanie kryzysowe?
105
Jak sobie poradzić
106
Po wszystkim
108
16. Praca z mediami
109
Wpływ
109
Odbiorcy
110
Telewizja
110
Radio
112
Telegazeta
112
17. Zewnętrzne wsparcie medialne
115
Dystrybucja
115
Media transmitowane
116
Monitoring i ocena
116
Obsługa redakcyjna
117
ISDN
117
Więcej informacji
118
18. Planowanie i programowanie
119
Po co komu program?
119
Program
120
19. Ocena i ewaluacja
123
Ocena
123
Ewaluacja
124
Podsumowanie
127
20. Podsumowanie
129
Literatura
131
A Kodeks etyki Polskiego Stowarzyszenia
Public Relations, przyjęty na II Kongresie PSPR
26 czerwca 1996 roku
133
B Prawo w odniesieniu do public relations
135
CPładowa umowa z klientem
141
D Przepisy regulujące zatrudnianie
149
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

  • zanotowane.pl
  • doc.pisz.pl
  • pdf.pisz.pl
  • tejsza.htw.pl

    •